到底什么是一個好的產(chǎn)品，一個好的產(chǎn)品，我們把它稱之為叫好產(chǎn)品等于內(nèi)容產(chǎn)品加物理產(chǎn)品。就一瓶一瓶的酒，這是不是物理產(chǎn)品？我們對酒的描述，對酒的定位，對酒的購買理由，信任理由，賣點的這些表達是不是叫內(nèi)容產(chǎn)品。內(nèi)容產(chǎn)品決定人家買不買，物理產(chǎn)品決定人家能否持續(xù)購買。從做酒的角度來講的話，不見得茅臺就是所有醬酒里邊最好的物理產(chǎn)品，但是從內(nèi)容產(chǎn)品的角度來講，人家做的就是最好的叫國酒茅臺，它有了這個定位之后，它的這個酒就和別人區(qū)隔開了。
然后你看每一次喝酒的時候，不管是茅臺也好，五糧液也好，喝酒的時候，比如說你看看這個口感怎么樣，掛不掛杯，酒花怎么樣，你看這些東西都是在說物理產(chǎn)品的，物理產(chǎn)品決定人家能否持續(xù)購買，但是內(nèi)容產(chǎn)品決定人家能否購買。有很多傳統(tǒng)企業(yè)的老板，就是做物理產(chǎn)品做的很好。比如說我把這個酒，然后多少年份，然后等等這種東西做的都很好，但是它就是欠缺的是表達包裝，然后營銷語言這些內(nèi)容產(chǎn)品的打造。如果這個事情做不好的話，那么好產(chǎn)品也賣不好。
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